El panorama de los videos está cambiando de forma acelerada, pues debido a las limitantes que trajo consigo la pandemia, las personas de todo el mundo recurrieron a lo digital para resolver necesidades básicas como trabajar, comprar y conectarse con amigos. Esto detonó diferentes tendencias en la forma en que consumimos video. Si bien algunas se han ido formando durante años, el contexto actual detonó tres de ellas, impulsando el comportamiento de los videos digitales en el futuro: el streaming y la televisión conectada están en aumento, el comercio electrónico se está acelerando por medio del video digital y el contenido corto está aquí para quedarse.
El streaming y la televisión conectada están en aumento. Incluso antes de la pandemia, el video en línea se estaba convirtiendo rápidamente en la forma preferida de disfrutar del contenido. Pero 2020 solidificó la tendencia, convirtiendo a YouTube en la plataforma favorita para ver los videos que le interesan a los mexicanos (1), de acuerdo a datos de un estudio realizado por Ipsos en nuestro país. La transmisión en línea ofrece a los anunciantes más lugares para conectarse con los clientes que les interesan, incluidos los espectadores que han abandonado la televisión lineal por las plataformas de transmisión. Por otro lado, debido al tiempo que las personas han estado en casa, hemos visto un incremento del 272% (2) en el uso de las televisiones conectadas para consumir contenido de la plataforma, abriendo un abanico de oportunidades para las marcas dentro de un formato mucho más cercano y personal.
El comercio electrónico se está acelerando, impulsado por el video digital. No es ningún secreto que el comercio electrónico ha estado creciendo durante años, pero la pandemia aumentó su impulso: la participación de las compras en línea creció un 230% (3) en Latinoamérica al inicio de la pandemia. A medida que los consumidores continúen cambiando a lo digital, el video desempeñará un papel cada vez más importante. Una de las razones de este cambio es que, si bien los consumidores desean la conveniencia de investigar y revisar productos en línea en casa, también desean la orientación confiable de una experiencia en la tienda. Hoy YouTube aprovecha soluciones tecnológicas para simplificar, amplificar y automatizar procesos que ayudan a las marcas a trabajar con la generación de demanda y, así, incrementar la penetración de sus productos, impulsando sus conversiones, y mejorando la rentabilidad general de sus operaciones.
El contenido de formato corto está aquí para el largo plazo. Hemos visto una fascinante tendencia en los dispositivos móviles, que es el crecimiento de la creación y el consumo de videos de formato corto. Este impulso puede explicarse por dos desarrollos relacionados: senderos sencillos para la creación y el consumo en dispositivos móviles. Descubrimos que los últimos continúan siendo herramientas simples y poderosas para cualquiera que busque crear o mirar contenido atractivo. Para ayudar a que los espectadores accedan a más contenido de formato corto que les encanta, y facilitar que los creadores y artistas lo creen, hemos estado desarrollando la experiencia móvil en este formato de YouTube, Shorts. Los dispositivos móviles continúan siendo herramientas simples y poderosas para cualquiera que busque crear o ver contenido atractivo. Comenzamos la prueba beta de Shorts el año pasado, y estará llegando gradualmente a los usuarios de nuestro país en las próximas semanas.
Como subrayan estas tendencias, es un momento emocionante para el video digital. Estos formatos permiten a los espectadores experimentar el contenido como nunca antes; que los anunciantes tengan más alcance que nunca; y que los creadores y artistas puedan crear como nunca antes.
Bruno Cicero, Director de Estrategias de Video en Google
1 Google/Ipsos, Video Landscape Study, MX, Aug 2020, n=1,818 A18-55 offline and online video users
2 YouTube Viewership TV around the World, Collab, 2016 to 2018.
3 Change in e-commerce revenue during the COVID-19 outbreak in Latin America in April 2020. Statista. April 2020.
