A través de su historia, la marca Adidas ha tenido que dejar de lado su fisonomía deportiva para incursionar en otras áreas. Por ejemplo, durante la segunda guerra mundial tuvo que producir uniformes y botas militares.
En años recientes ha tenido alianzas con firmas de lujo como Prada, Gucci o con personajes de la farándula: Beyoncé o Bad Bunny. También ha contratado diseñadores (y productores) de prácticamente los cinco continentes, pero casi siempre para fabricar o diseñar artículos o ropa deportiva.
Ahora incursionó, con poco éxito, en los huaraches zapotecos, aunque su línea de sandalias es bastante amplia, pero casi toda basada en sus icónicas líneas diagonales.
El problema fue que esos huaraches ocasionaron una respuesta de la presidenta Claudia Sheinbaum, de la secretaria de Cultura, Claudia Curiel, y del gobernador de Oaxaca, Salomón Jara Cruz, que protestaron por la apropiación cultural a pobladores de Villa Hidalgo de Yalalag para su colección “Oaxaca Slip-On”, diseñada por el estadunidense, Willy Chavarría.
Adidas y el diseñador ofrecieron una disculpa pública tras la controversia desatada por el uso de unas sandalias tradicionales indígenas como inspiración para un producto no específicamente deportivo de la empresa.
El caso llevó al gobierno de México a anunciar que promoverá una reforma legal para evitar el plagio de artesanías.
Hay una canción de Juan Gabriel que ilustra el caso: “Pero qué necesidad”. Y sí aplica porque parece ocioso que Adidas olvide su vocación deportiva para crear calzado y no tenis.
Aros del Poder
El 10 de agosto de 2024, Bruno Mars reinauguró el Estadio GNP Seguros. En un año logró ser designado por Pollstar y Billboard Boxscore como el mejor estadio de conciertos del planeta... La Asociación Nacional de Industrias del Plástico, presidida por Benjamín del Arco, anotó un gol con la agenda de su Convención anual que arranca este martes, pues unas siete mil empresas de ese sector, desean saber qué pasará con los aranceles estadunidenses... Hablando de ropa deportiva, Stradivarius lanzó su línea Casual Sport que fusiona la esencia del sportwear con un lenguaje de moda actual... Interesante que en La Maraka, que está cumpliendo 70 años, se fusionarán el 21 de agosto el rock y las luchas… La marca de artículos escolares Baco vive su propio “clásico” familiar, pero no en un estadio, sino en los tribunales. John y Karin Urich Sass acusan a su hermano y capitán del equipo, Edgar Herrmann Urich Sass, de jugar con las reglas a su favor y quedarse con el nombre comercial por un precio de cascarita y armar una alineación paralela de “empresas espejo” para mover el balón de los recursos hacia su portería… Con respecto a útiles escolares Decathlon lanzó su campaña “Back to Sport”, para que niños y adolescentes descubran el deporte como parte esencial de cotidianidad cuando regresen a clases... Grupo Bimbo, socio del FC Barcelona y del FC Barcelona Femenino, realizó la segunda edición de su campaña “El Sueño Bimbo” para que 50 niñas, de 23 países, tuvieran la oportunidad de entrenar en las instalaciones del Barça y de convivir con jugadoras del club como Aitana Bonmatí, Mapi León y Jana Fernández... La Asociación Nacional de Productores de Autobuses, Camiones y Tractocamiones bateó de jonrón, al intensificar el diálogo con autoridades y sectores productivos para fortalecer el mercado interno y modernizar la flota de vehículos pesados. Su presidente, Rogelio Arzate, dijo que renovar con unidades es clave para mejorar la competitividad logística... Amazon y el Club Deportivo Guadalajara lanzaron el Echo Pop Chivas Edición Limitada, el primer dispositivo con diseño de marca en México, para acceso a partidos y compras de productos oficiales del equipo, desde casa.
“Adidas cambió los tenis por los huaraches”
El filósofo del metro
