En 2025 el juego de las redes sociales es más desafiante que nunca. Algoritmos en constante evolución, audiencias más pasivas y saturación de contenido sin precedentes, las marcas enfrentan un dilema: ¿cómo mantenerse relevantes en un ecosistema donde las reglas cambian a diario?
Un análisis de 125 millones de publicaciones entre 2023 y 2024 realizado por la consultora Social Insider arroja datos reveladores: TikTok se consolida como el rey del engagement orgánico, con una tasa del 2.50 por ciento, mientras que Instagram cayó un 28 por ciento, ubicándose en 0.50 por ciento.
La tía Facebook y X (antes Twitter) siguen rezagados con apenas un 0.15 por ciento.
¿Qué significa esto? Que la interacción ya no es uniforme y cada plataforma demanda una estrategia diferente.
TikTok brilla por su capacidad de generar conversaciones y compartir contenido. Según el estudio, el promedio de "Me gusta" por publicación en esta red es de tres mil 92, muy por encima de los 395 de Instagram o los 155 de Facebook.
Además, en TikTok se generan 66 comentarios por publicación, 73 por ciento más que el año anterior. En contraste, Instagram apenas alcanza 24 comentarios en promedio.
Pero hay un fenómeno aún más interesante: la era de los espectadores silenciosos. Cada vez más usuarios consumen contenido sin interactuar visiblemente.
Instagram ha visto caer su participación, mientras que las Historias y los mensajes directos ganan terreno.
¿Estamos frente al escenario de la muerte del "Me gusta" como métrica clave?
La respuesta no es sencilla, pero sí hay claves para adaptarse. La diversificación es fundamental: YouTube Shorts e Instagram Reels pueden servir como aliados de TikTok. Además, los newsletters resurgen como estrategia para mantener la atención del público fuera de la volatilidad de los algoritmos. Facebook y X, en cambio, requieren un enfoque híbrido donde el contenido orgánico se combine con estrategias pagas.
Sin duda, el futuro de las redes sociales exige autenticidad, interacción real y contenido relevante.
¿Tu estrategia está lista para este nuevo escenario?
