La competencia fuera de la cancha, por los negocios relacionados con la Copa América, es quizá más encarnizada que la que se realizará en cada partido de este torneo que inicia el jueves.
Marcas como Unilever, Betano, MasterCard, Michelob, Puma, Lowe’s, BYD, MercadoLibre, TCL, Total, Mapfre, Coca-Cola, Mastercard, Hyundai, Bwin, EA Sports, TCL o Cryto.com, son algunas de las patrocinadoras.
Algunas ya lanzaron ediciones especiales y promociones de sus productos asociados a la competencia futbolística. Otras aprovecharán las transmisiones televisivas para difundir su marca y algunos tienen su visibilidad en los uniformes de los equipos.
La que me llamó la atención es la que realiza Rappi, en colaboración con Coca Cola. Resulta que patrocinaron una encuesta en la que se indica que 59 por ciento de la afición mexicana cree que las cábalas influyen directamente en los partidos de la Selección.
La encuesta realizada por Appinio, una agencia global de investigación de mercados, señala que los aficionados hacen su cábala personal en cada partido, como usar una playera (51%), portar un amuleto de la suerte (33%), tocar un objeto de la suerte (27%), sentarse siempre en el mismo lugar (23%) o repetir una frase, rezo o mantra durante el partido (21%).
Incluso la empresa colombiana de mensajería lanzó “PedidoCábala by Coca-Cola sin Azúcar” y pide a los aficionados mexicanos enviar sus cábalas, prometiendo un cupón llamado “VamosMex” con descuentos.
Aros del Poder
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“En la Copa América cada negocio será un gol”
El filósofo del estadio
