Por su crecimiento, la publicidad en medios digitales se coloca entre lo más solicitado por las marcas; en México, de 250 mil dólares de inversión en 2011, pasó a 1.4 mil millones en 2016 y se estima que registrará más de 2 mil millones al cierre de 2019.
Ante la creciente preferencia de anunciantes y agencias de publicidad por hacer campañas en los medios digitales, se prevé que las inversiones crezcan 42.8 por ciento entre 2017 y 2019.
En entrevista con MILENIO, Pedro Egea, presidente del consejo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, destacó que se espera que en 2019 sea significativa la inversión en lo digital, y no se le considere un canal de nicho.
“En la última década se ha visto el crecimiento en inversión en publicidad digital; los demás medios se han mantenido prácticamente estáticos y no podemos aún hablar de un cambio significativo, pero la tv ha perdido y son los mismos puntos que ha ganado la inversión en digital, entonces se espera que en 2019 se vea su momento cúspide”, dijo el también presidente y director general de Herrero.
Respecto a la forma en que las agencias de publicidad han adoptado las nuevas prácticas y medios publicitarios, el directivo destacó que desafortunadamente aún depende de la madurez de las agencias, pues algunas siguen aletargadas y hablando solo de lo conocen, que es manejar los medios tradicionales. Existen agencias especializadas en digital pero les cuesta mucho trabajo entender el valor de las marcas y la construcción del branding, dijo.
Comentó que “a pesar de lo anterior, aunque pocas, sí hay agencias maduras que hablan ya de los dos mundos (el físico y el digital) y entienden que esto es algo que deben llevar a la par, saber cuándo se construye al cliente y cuándo a la marca, y además saben cuándo se busca una conducta o algún tipo de apego o conducción emocional de los consumidores”.
Egea explicó que toda esa evolución e incremento en la inversión en publicidad digital está llegando al punto en que se dejará de percibir al mundo digital como no tradicional, pues ya se empieza a ver como un medio masivo, por lo que lo tradicional ya no será una connotación para diferenciar a los medios.
Respecto a los consumidores, indicó que es natural que rechacen la publicidad, cualquier persona odia las interrupciones del contenido que quiere ver, y la realidad es que los anunciantes deben darse cuenta que en los medios digitales es más fácil distinguir qué es lo que lleva a los clientes al abandono de una campaña.
