La compañía del sector de bebidas espirituosas William Grant & Sons (WG&S) anunció la adquisición de una destilería en México, ubicada en Jalisco, para destilar su marca de tequila Milagro.
En un comunicado y sin revelar el monto de la transacción, la empresa de Reino Unido dijo que esta operación ayudará a mantener el crecimiento acelerado de la marca y soportará el fuerte momento por el cual la compañía atraviesa dentro del segmento de bebidas espirituosas premium.
“En el 2020 hemos visto un especial interés en el consumidor por comprar tequilas premium, detonando crecimientos en los minoristas de más de 30 por ciento en el último cuarto del año de acuerdo a Nielsen, en donde Milagro muestra un crecimiento superior al promedio de la categoría con casi 50 por ciento”, dijo Jonathan Yusen, presidente y director general para Américas de WG&S.
La adquisición de la destilería en México forma parte del plan de inversión multimillonario de WG & S para construir sus marcas a nivel mundial y actualizar su infraestructura para respaldar sus ambiciones de crecimiento.
Desde 2015 tequila Milagro ha promediado crecimientos de doble digito en ventas en los Estados Unidos, alcanzando alrededor de 300 mil cajas de 9 litros anuales.
Con estos resultados, tequila Milagro se convierte en el quinto tequila más importante en el segmento premium en dicho país. La empresa dijo que esta adquisición protegerá el éxito de la marca y permitirá abrir futuras oportunidades de innovación para la compañía.
“Milagro siempre ha sido una marca emocionante dentro de nuestro galardonado portafolio, y con esta destilería es ahora una clara prioridad a largo plazo para nuestro negocio global, junto con marcas premium icónicas como Glenfiddich Single Malt Scotch, Hendrick’s Gin y Tullamore D.E.W Irish Whisky. Esta adquisición nos permite manejar más de cerca nuestra producción, asegurando de esta manera la calidad y consistencia de nuestra oferta de productos Plata, Reposado y Añejo en el largo plazo, y a su vez nos permite traer nuestra experiencia en innovación a la categoría de bebidas espirituosas elaboradas con agave”, expuso Yusen.
En febrero de 2020, la compañía anunció planes para establecer una compañía de distribución propia en Alemania para acercarse a los clientes y continuar construyendo sus marcas de renombre mundial al estilo William Grant & Sons. William Grant & Sons Deutschland será la empresa de distribución propia más reciente dentro de la familia William Grant & Sons, que incluye a Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Australia, China, Colombia, Hong Kong, India, Corea y Taiwán.
"Uno de los muchos beneficios de ser una compañía familiar independiente es que tenemos la libertad de tomar las decisiones correctas para nuestro éxito a largo plazo. Hemos pasado los últimos dos años trabajando en este plan para adquirir nuestra propia destilería en México y estamos encantados de haber encontrado la opción adecuada para nuestro negocio. Estamos entusiasmados con esta acción que nos permite construir una plataforma sólida de innovación que nos ayudará a aprovechar al máximo las oportunidades globales de la categoría de tequila premium. Esto demuestra nuestro compromiso de continuar invirtiendo en oportunidades de crecimiento global a pesar del impacto de la pandemia de coronavirus ", dijo Simon Hunt, director ejecutivo de William Grant & Sons.
GGA
