Celebridades nacionales e internacionales se han vinculadocon productores de tequila mexicanos para aprovechar su fama, identidad ygusto personal para lanzar su propia marca de esta bebida.
De acuerdo con el Consejo Regulador del Tequila, esto sepuede hacer siempre y cuando se produzca por alguna de las 142 destilerías delpaís que ellos han certificado.
El año pasado, México exportó más de 180 millones de litrosde tequila a 120 países, siendo Estados Unidos el consumidor más importante,por lo que diversos empresarios, entre ellos algunas estrellas del cine y de lamúsica, han puesto sus ojos –y sus carteras-en esta bebida para cerrar grandesnegocios.
Estos son algunos de los famosos que se reunieron conpequeños o grandes productores de tequila para lanzar su propia marca.
- Constellation Brands
Rob Sands
CEO de Constellations Brands
Es una de las mayores comercializadoras de cervezas y otrasbebidas en el mundo, como las de las marcas de Grupo Modelo. Adquirieron “CasaNoble”, de la que Carlos Santana era socio, en 2014, pero el guitarrista siguesiendo la imagen.
Carlos Santana
Casa Noble
El tequila es de Jalisco, tierra natal del guitarristaCarlos Santana, por lo que fue casi natural que desde 2011 se convirtiera ensocio de una casa tequilera. Casa Noble fue fundada a finales del siglo XVIII yactualmente tiene cinco presentaciones: cristal, reposado, añejo, reposado barrica única yañejo barrica. Todos han recibido diversos reconocimientos de las principalesinstituciones de bebidas a nivel mundial.
- Productos Finos deAgave
Alejandro López
Director de Productos Finos de Agave
Esta casa destila los tequilas de George Clooney y DaddyYankee.
George Clooney
Casamigos
El ganador de dos premios Oscar es amante del tequila desdehace muchos años, por lo que, junto con sus amigos, el exmodelo (y marido deCindy Crawford) Rande Gerber y el empresario de bienes raíces y actor MikeMeldman, crearon su propia marca de este destilado, que es fabricado por manosmexicanas aunque solo es distribuido en Estados Unidos, principalmente víainternet. Tiene tres presentaciones: blanco, reposado y añejo, que van de los37.99 a los 52.99 dólares.
Daddy Yankee
El Cartel
Con este nombre, que en algunos círculos podría considerarsepolíticamente incorrecto, el popular cantante de reggaeton lanzó en 2012 sumarca de tequila, destilado en Jesús María, Jalisco, y comercializado enEstados Unidos a través de internet. Además de dedicarse al tequila, laempresa El Cartel de este cantante puertorriqueño promueve eventos musicales dediferentes géneros, como el hip hop. Otros cantantes, como Rihanna o LMFAOtambién han apoyado esta marca.
- Tequilera FelicianoVivanco y Asociados
Feliciano Vivanco Fonseca
Director de la Tequilera Feliciano Vivanco y Asociados
Esta casa destila los tequilas de Kate del Castillo y BillyGibbons.
Kate del Castillo
Honor
En 2015, la protagonista de “La Reina del Sur” decidióasociarse con el empresario Feliciano Vivanco, descendiente de una de lasfamilias de mayor tradición tequilera en México, para lanzar su versión de estabebida. Honor es un tequila artesanal que se produce en Arandas, Jalisco, ytiene tres versiones: Reflexión (blanco), Afilado (reposado) y Redención(reposado claro). A inicios de 2016, su marca se vio empañada después de que sele vinculara con el narcotraficante Joaquín Guzmán Loera.
Billy Gibbons
- Pura Vida
Para la creación de este yequila se unieron tres eslabones:la experiencia de los hermanos Vivanco (los mismos socios de Kate delCastillo), la búsqueda de la perfección del empresario texano Stewart Skloss yla pasión por el tequila de Billy, miembro de la banda texana ZZ Top. Aunquela empresa se encuentra en Houston, Texas, se produce en Jalisco. Tiene cuatroversiones: Silver, Gold, Añejo y Extra Añejo, las que han recibido diversosreconocimientos.
Suntory Holdings Ltd
Takeshi Niinami
CEO Suntory Holdings Ltd
Compañía japonesa que es la tercera más grande del mundo yque posee la marca Sauza (con más de 140 años de historia).
Justin Timberlake
Sauza 901
El exintegrante de la boyband ‘N Sync ha demostrado ennumerosas ocasiones que es talentoso en la música… y en los negocios. Desde2009 es socio de la empresa de tequila Sauza, con quienes creó la línea Sauza901, de la cual es imagen y aprovecha para hacer campañas sobre el consumoresponsable. El nombre hace referencia a la clave telefónica de su ciudadnatal: Memphis, Tennessee. La venta de este tequila es en línea y su costo esde 33 dólares.
- Diageo
Iván Menezes
CEO de Diageo
Empresa británica líder en el segmento de bebidasalcohólicas Premium, como el tequila DeLeon.
Sean “Diddy” Combs
DeLeon
Este rapero estadounidense y descubridor de talentos tambiéndescubrió en el tequila una gran oportunidad de negocios. En 2009 se asoció conla compañía internacional líder en comercialización de vinos y licores Diageopara comprar tequila DeLeon, un producto Premium con seis versiones: Platinum,añejo, reposado, diamante, extra añejo y Leona. La botella está elaborada concristal de alta calidad y está grabada con una libra de plata de ley. Seelabora en Purísima del Rincón, Guanajuato.
- Tierra de Agaves
Jorge Beckmann
Presidente de Tierra de Agaves
Pertenece a la octava generación de esta familia tequilera,descendiente de José Antonio de Cuervo, de Tequila, Jalisco. La empresa producey embotella el tequila de Liliana Sada.
Liliana Sada
Auténtico Alacrán
Sada pertenece a una de las familias de empresarios másimportantes de Monterrey y, junto con su esposo Ernesto Ibarra Henkel, decidiócrear su propia empresa para preservar la tradición tequilera a través de sumarca Alacrán, la cual también cuenta con una línea de mezcal. Es un tequilablanco que se produce en Jalisco y es comercializado en México; sus botellasson negras aterciopeladas y con diseños mexicanos y contemporáneos.
- Campari Group
Bob Kunze Concewitz
CEO de Campari Group
Esta compañía Italiana productora de bebidas con presenciaen 190 países, adquirió 80% de las acciones de Cabo Wabo en 2014.
Sammy Hagar
Cabo Wabo
Este rockero, guitarrista de la banda californiana VanHalen, creó su propio tequila en 1996 cuyo nombre hace referencia a una cantinasituada en Cabo San Lucas y que el actual vocalista de la banda Chickenfootsolía frecuentar (de hecho, primero solo se vendía ahí). Las presentaciones deeste destilado son blanco, añejo y reposado.
cabowabo.com
Casa Dragones,producción independiente
Bertha González Nieves
Casa Dragones
Bertha es la primera mujer en la historia del tequila que hasido nombrada Maestra Tequilera. En 2009 fundó la marca Casa Dragones, quedestila de manera artesanal y en pequeños lotes su producción (de hecho, cadabotella está numerada). Es producido en la región de Denominación de Origen,pero su nombre está inspirada en la Casa de los Dragones de San Miguel deAllende, Guanajuato. Se vende en México y Estados Unidos.
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