Star Wars: “El Despertar de la Fuerza” se estrena en China después de generar más de 1,500 millones de dólares (mdd) en la taquilla en todo el mundo en 19 días, lo que la pone en camino de superar a “Avatar” como la película más taquillera de todos los tiempos.
La película de Walt Disney coronó un año 2015 récord para Hollywood, con ventas mundiales para todas las películas que superaron 38,000 mdd, gracias al auge de los multicinemas en China, y el total de taquilla en EU que llegó por primera vez a los 11,000 mdd.
El mercado cinematográfico de China crece rápidamente. Su taquilla total aumentó 49% en 2015 de acuerdo con las cifras oficiales del Estado, lo que generó 6,770 mdd en ingresos. El país suma un promedio de 22 nuevos cines al día.
Si el crecimiento se mantiene a su ritmo actual, se proyecta que China superará a Estados Unidos como el mercado cinematográfico más grande del mundo en 2017.
Las pantallas chinas le pueden dar un impulso significativo al desempeño de “El Despertar de la Fuerza”. En los últimos años, las cintas más exitosas tuvieron las ganancias similar en China y en Estados Unidos. The Martian (“Misión Rescate”), la película de 2015 de 21st Century Fox, logró 50.1 mdd en el fin de semana de su estreno en China, lo que se compara con los 54.4 mdd que logró el primer fin de semana en EU.
“El Despertar de la Fuerza” ya generó 740.3 mdd en EU, lo que la convierte en la película más taquillera de 2015 y la segunda de todos los tiempos detrás de “Avatar”, que obtuvo 760.5 mdd. Con la taquilla de China todavía por llegar, el arrastre global de “Avatar” de 2,800 mdd parece que está al alcance. Sin embargo, solamente una parte del valor para Disney de “El Despertar de la Fuerza” recae en la venta de boletos. Macquarie Securities estima que la película puede generar 5,000 mdd en ventas de productos de consumo, y por lo tanto es probable que Disney gane entre 500 mdd y 1,000 mdd en regalías.
Disney también tiene grandes planes para nuevas atracciones en sus parques temáticos, que se relacionarán con la película y otros cinco títulos más de Star Wars que ya encargó.
La productora adquirió los derechos de la serie en 2012 y pagó 4,000 mdd a George Lucas, el creador de la serie, por su compañía Lucasfilm.
La anticipación de los inversores sobre el impacto de “El Despertar de la Fuerza” le dio un impulso a las acciones de Disney durante 2015.
Disney y AMC Networks, hogar de la serie The Walking Dead, fueron las únicas compañías estadunidenses de medios que terminaron 2015 con un valor superior en sus acciones frente al de 2014. La productora creada por Walt Disney terminó 2015 con un valor superior de 10% respecto del año anterior.
La caída de los índices de audiencia en la televisión y los temores por el “corte de los cables” -la cancelación de las suscripciones de televisión por cable y satelital a medida que la gente busca entretenimiento en línea- afectó las acciones de los grupos estadunidenses de medios en 2015 y el índice de medios S&P 500 Media Index cayó 5.7%, mucho más que el mercado general, que se mantuvo sin cambios durante el año.
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