En México, solo 9 mil empresas invierten en el desarrollo de mensajes publicitarios, indicó el presidente de la Asociación Mexicana de agencias de Publicidad (Amap), Sergio López.
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De acuerdo con el Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en 2015 existían en el país 4 millones 926 mil empresas, por lo que aproximadamente solo 0.18 por ciento de las compañías en el país está realizando esfuerzos en el rubro.
"Aunque estamos dentro de las 15 economías más prominentes del mundo, tenemos una inversión en comunicación y publicidad de tercer mundo", afirmó en conferencia.
El directivo de la Amap expuso que en el país los valores empresariales de marketing no se están desarrollando a la altura de un mundo cada vez más competitivo.
"Eso hace urgente la necesidad de cambiar el mindset (mentalidad) empresarial", dijo; las startups han entendido la necesidad de hacer uso de las herramientas tecnológicas como parte de su proyecto de crecimiento de negocio.
El tamaño de la industria, afirmó, alcanzó los 180 mil millones de pesos el año pasado.
Entre los retos, expuso López se encuentra la atención a la generación de datos que las herramientas digitales pueden dar al impulso del sector.
"Debemos entender lo local, pero hablar en términos globales. La transversalidad es importante y es lo que tiene el big data", afirmó.
MRA
