Apple comenzó su plan para competir contra Netflix y lanzó una plataforma de streaming para la cual ya cuenta con el apoyo de algunas personalidades de Hollywood.
Durante el evento de Apple, el director ejecutivo de la compañía, Tim Cook, presentó a las siguientes personalidades como parte del proyecto:
Rob McElhenney, Brooklynn Prince, Michelle Dockery, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey, J.J. Abrams, Jennifer Garner, Josh Gad, Brian Grazer, Ron Cephas Jones, Jane Krakowski, Ewan McGregor, Jada Pinkett Smith, Joel Kinnaman, M. Night Shyamalan, Chris Evans, Brie Larson, Jennifer Aniston, Jason Momoa, Tim Cook, Hailee Steinfeld, Octavia Spencer, Jon M. Chu, Alfre Woodard, Rashida Jones, Kumail Nanjiani, Aaron Paul, Emily V. Gordon, Tim Robbins, Sara Bareilles, Aly Raisman y Leslie Odom, Jr.

Para poner fin a su dependencia de ventas de iPhone (las cuales registraron una caída desde finales del año pasado), Apple TV+ estará disponible en más de 100 países a partir de este otoño y tendrá una función para permitir acceso a emisiones de otros canales como HBO.
Apple TV+ contará con contenido descargable de comedia, drama, infantil y documentales a los cuales se tendrá acceso a través de una suscripción.
DIGL